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转自：工作报

2026马年春节将至，互联网行业时隔12年再度掀翻春节红包大战，记者留神到，不同的是，这场大战已全面升级为AI赛谈的流量争夺战。近日，腾讯、百度、阿里巴巴、字节跨越四大互联网巨头接踵官宣红包举止，共计参加超45亿元，扫数玩法均绑定自家AI居品。业内不雅察东谈主士指出，争夺AI进口成为互联网大厂中枢倡导，也象征着中国AI助手负责向全民级摆布迈进。

本轮红包大战由腾讯当先打响，1月25日，腾讯官宣2月1日上线元宝App春节红包举止，用户可分10亿元现款红包。据悉，举止上线今日元宝App单日下载量便破千万，登顶苹果中国区App免费榜榜首，周活跃用户从2000万飙升至破亿。

腾讯董事会主席马化腾还在2026年职工大会上为元宝App“拉票”，并内测全新AI外交玩法“元宝派”，试图借助外交裂变减弱与头部AI居品的用户差距。

同日，百度晓谕文心系居品开动5亿元红包举止，单个红包最高1万元，将玩法与百度App深度绑定，科罚其文心助手月活超2亿但65%流量来自电脑网页端的痛点。

紧随自后，阿里巴巴2月2日晓谕旗下千问App参加30亿元开动“春节宴客预计”，以免单体式笼罩用户春节吃喝玩乐场景，淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态业务均将参与，举止轨则已于2月6日负责公布。

字节跨越则依托火山引擎成为央视马年春晚独家AI云互助伙伴的上风，将豆包与春晚场景深度聚会，虽暂未公布具体红包玩法，但凭证QuestMobile数据自满，豆包以1.72亿月活稳居AI助手赛谈榜首，且限度2025年底其日均活跃用户已破亿，成为国内首个实现该设立的零丁AI摆布。

业内东谈主士指出，这次红包大战并非单纯的节日营销，而是互联网大厂对AI进口的厉害争夺，各家均试图通过红包激发培养用户使用AI助手的习气。

网经社电子商务扣问中心数字活命分析师陈礼腾分析，从竞争策略来看，腾讯凭借外叮属洽链构建AI生态壁垒，百度但愿将用户的搜索习气转移至AI对话，字节跨越依托短视频生态让AI成为“高频刚需”，阿里巴巴则通过场景闭环留下用户，四种策略的较量骨子是对AI期间用户需求的不同判断。

QuestMobile最新数据自满，文心、豆包、千问已造成国内三大AI超等进口，AI赛谈的市集状貌初步自满。

这场真金白银的红包大战，也鼓动AI手艺进一步“出圈”。公开数据自满，2025年中国AIGC软件提升率已超四成，用户鸿沟达6.02亿东谈主，较2024年底增长141.7%，远高于全国约六分之一的平均水平。有最新扣问敷陈指出，这次红包大战是“中国AI助手迈向全民级摆布的拐点考证”，业内权衡2026年将是中国互联网巨头的“AI策略治愈点”，面向C端的AI投资将执续增多。

但行业也廓清意志到，红包拉新易留客难。追念互联网行业发展，此前的红包大战曾催生挪动支付、短视频等国民级业态，但分享单车、外卖价钱战的教化也标明，补贴并非行业发展的全能药。现时国内AI行业仍靠近“AI幻觉”、底层中枢手艺与国际顶尖厂商存在差距等问题，红包激发带来的短期流量狂欢，无法替代融会的居品体验和推行的问题科罚才能。

业内无数以为，这次马年春节AI红包大战仅仅AI赛谈争夺的“序幕”，简直的考试在节后红包激发淹没之后。陈礼腾指出，独一攻克手艺清苦、开发严格的事实核查机制、为用户创造执续价值，才能简直留下用户。他强调，这场超45亿元的红包大战，更像是AI赛谈负责较量的发令枪，昔时互联网大厂的AI生态比拼，终将转头手艺和居品自己。

头图为腾讯元宝红包截图开云kaiyun官方网站

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